Cijena kao instrument marketing miksa
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 16 | Nivo: Univerzitet za poslovne studije

Sadržaj
Uvod……………………………………………………………………………………....2
Cijena……………………………………………………………………………………...3
Faktori koji utiču na formiranje cijena……………………………………………….........4
Troškovi kao faktor odluka o cijenama................................................................................5
Tražnja kao faktor odluka o cijenama..................................................................................6
Konkurencija kao faktor o cijenama.....................................................................................7
Politika države kao factor cijena..........................................................................................8
Formiranje cijena za nove proizvode...................................................................................9
Formiranje cijena na bazi potrošačke percepcije “vrijednosti”..........................................10
Osnove za diferenciranje cijena..........................................................................................10
Primjer.................................................................................................................................11
Primjer2...............................................................................................................................12
Primjer2...............................................................................................................................13
Zaključak.............................................................................................................................14
Literatura.............................................................................................................................15
Uvod
Pod marketing miks konceptom podrazumeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi preduzeće da bi se postigao očekivani nivo prodaje na ciljnom tržištu.
Ideja o konceptu pripisuje se Kulitonu koji je u svojoj studiji o troškovima marketinga napisao da su menadžeri preduzeća "mikseri elemenata" koji kombinuju postojeće ili traže nove elemonte da bi se došlo do rentabilne ponude preduzeća na tržištu. Borden je ovu ideju razradio u koncept marketing miksa. Mnoge savremene definicije marketinga proširuju klasifikaciju instrumenata marketing miksa ali je i dalje najčešću podelu sačinjavaju sledeći elementi:
Proizvod
Cijena
Distribucija
Promocija
S obziorm da nazivi pomenutih marketing sredstava na enegleskom jeziku započinju slovom P, u literaturi je marketing miks poznat i pod nazivom four P’s(Product – Price – Place – Promotion). Suština marketing miksa je obezbeđivanje efektivnog uticaja na marketing kanale i krajnje kupce. U traženju optimalne kombinacije marketing miksa treba ići u tri etape:
- u prvoj etapi treba ispitati prikladnost primene svakog od instrumenta za ostvarenje postavljenog cilja.
- u drugoj etapi treži se najbolje rešenje za svaku od mogućih solucija kombinacije određenih instrumenata.
- u trećoj etapi se porede efekti svake od solucija.
Zbog odabira teme vise cemo se koncentrisati na cjenu tako da u nastavku vise govora o tome...
2
Cijena
Cijena je jedaan od instrumenata matketing miksa koji, korišten samostalno ili u kombinaciji sa ostalim instrumentima marketing miksa, treba da omogucavi realizovanje ciljeva poslovanja.
Odluka o cijeni se ne može donijeti jednom za celi životni ciklusproizvoda - nastaju situacije koje zahtevaju modifikovane inici- jalno postavljane cjene. Politika cijena predstavlja principe ikrite-rije odnosno načelo i stavove koji usmeravaju donošenjepoje-dinačnih odluka o cenama proizvoda i usluga. Politika omogućava da pojedinačne odluke o cenama budu rutinske donajvečeg mogućeg stepena

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]